Ingen varer fundet.

Forebyggelse af App-ocalypse: beskyttelse af dit websteds hastighed

Dato
15. maj 2020 (kom nu)
Kategori
Markedsføring
Skrevet af
Aidan Corbett

For at understøtte deres tekniske indsats og vigtigst af alt deres købmænds vækst Shopify har gjort et fremragende stykke arbejde med at skabe et økosystem af utroligt nyttige apps, der nemt kan føjes til dit Shopify-websted.

Under Shopifys App Marketplacekan købmænd få adgang til tusindvis af applikationer, der hjælper dem med at gøre alt fra A / B-testpriser, oprette konverterings-pop-ups og endda oprette 'klimavenlige vogne'.

Købmænd elsker det, fordi det giver dem mulighed for at tilføje no-code funktionalitet til deres websted hurtigt og on-demand.

Udviklere elsker det, fordi det giver dem en stikkontakt til at vise deres applikationer og tilføjer en ekstra indtægtsstrøm til deres virksomhed.

Og Shopify elsker det, fordi det reducerer antallet af funktionsanmodninger, de skal bygge ind i kerneproduktet, og det giver dem gode ideer til, hvad de skal lave næste.

Så vinder all-around, ikke?

Ikke så hurtigt.

Marketing til Shopify Marketplace Apps 101

Du har lige udviklet din første app. Det næste logiske trin er at oprette en App Marketplace-side og sende den til godkendelse fra Shopify-teamet.

Når du bygger din Marketplace-side, skriver du en kopi om, hvordan din app hjælper sælgere med at øge salget, reducere omkostningerne eller arbejde mere effektivt – alle disse forbedringer, som sælgere har hårdt brug for, og som din app sandsynligvis giver.

At tale om funktioner og værdi kommer sandsynligvis relativt let. Du kendte den værdi, du tilføjer, og du kørte markedsundersøgelser, selv før du skrev en enkelt kodelinje. Du har sikkert talt med købmænd, du kender deres smertepunkter, og skabte et tilbud omkring det.

At tale om omkostninger kan dog være mere udfordrende.

Teknisk set er der tre hovedomkostninger, du beder dine købmænd (kunder) om at påtage sig. To er temmelig indlysende, men der er en skjult tredje.

  1. Abonnementsomkostninger: Du tilbyder sandsynligvis en gratis prøveperiode i et sted omkring 30 dage. Derefter opkræves kunderne sandsynligvis et månedligt gebyr. Du kan også have forskellige prisniveauer baseret på volumen, brug eller funktionssæt. Forhåbentlig, som din klient vokser, så gør deres værdi for din virksomhed.
  2. Tidsomkostninger: de fleste gode apps sparer betydelig tid versus den næstbedste løsning og tilbyder betydeligt mere værdi end do-nothing, status quo-alternativet. Du har bygget din applikation til at være nem at sætte op, og du har gjort et fremragende stykke arbejde med at markedsføre denne fordel.
  3. Omkostninger til webressourcer: den skjulte. Dit produkt integreres på kundens websted og tilføjer megabyte ressourcer, biblioteker og API'er, der skal indlæses, hver gang en kunde kommer ind i butikken. Vi vil fokusere på denne omkostning i dette stykke.
Abonner på vores nyhedsbrev
Få ekspertrådgivning om styring af lager, markedsføring og finansiering for at få din virksomhed til at vokse. Jo mere du ved, jo hurtigere vokser du.
Gjort! Tak, fordi du abonnerer.
Angiv en gyldig e-mailadresse
Vi bekymrer os om beskyttelse af dine data. Læs vores meddelelse om beskyttelse af personlige oplysninger.

Appplukprocessen

Tilbage til dig som købmand kan du sandsynligvis relatere til oplevelsen af at gå glip af en funktion i Shopify, gå til Markedspladsen, finde et program, der dækker denne funktion og har et solidt socialt bevis og bringe den ind i din teknologistak.

Derudover har du kigget på priser og beregnet, om den pris, de opkræver om måneden, er den værdi værd, den føjer til din virksomhed.

Chancerne er dog, at du ikke har tænkt over den indvirkning, denne nye applikation har på dit websteds størrelse, hastighed og brugeroplevelse. Det forstår jeg.

De to første punkter er en grundlæggende cost/risk-reward analyse, at de fleste virksomhedsejere er mere end vant til at navigere.

Det tredje punkt? Det lyder mere som om det hører hjemme i en udviklers eller endda en meget teknisk marketingmedarbejders plade.

Der er dog ting, som enhver Shopify butiksejer kan gøre i dag for at forbedre deres forhold til apps og opnå en bedre hastighed, pålidelighed, SEO-score, trafik og salg.

Vi vil også forklare forholdet mellem alle ovenstående og give dig tips om, hvordan du opretholder en hurtigere, mere SEO venlig butik.

Effekten af site hastighed på SEO

For hver app, du føjer til din butik, tilføjer du biblioteker, ressourcer, API'er og andre elementer, der skal indlæses, hver gang en ny besøgende kommer ind på dit websted.

Jo flere varer, der skal indlæses (og jo tungere de er), jo langsommere indlæses dit websted for dine kunder.

Jo langsommere indlæsningstiden er, jo værre oplever kunden. Mere end halvdelen af dine besøgende vil afslutte uden selv at navigere på din hjemmeside, hvis din tid til interaktiv er over 10 sekunder.

For søgemaskiner, nemlig Google, kundeoplevelse er en af de vigtigste faktorer, de overvejer, når de prioriterer, hvilke resultater der skal vises for et bestemt søgeord.

Hvis de sendte trafik til dit websted, og oplevelsen ikke var god (lange indlæsningstider, lav tid på stedet, lavt antal sider set osv.), reduceres chancerne for, at de sender mere trafik på din måde.

I den retning udgav Google for nylig Core Web Vitals , en samling af signaler relateret til hastighed, lydhørhed og stabilitet, der beder webstedsejereom at optimere.

De har også udgivet en ny version af deres Lighthouse hjemmeside ydeevne værktøj, der giver webstedsejere til at benchmarke deres præstationer.

Hvordan klarer man sig?

Min ven Darjan Hren, der er en af de førende personligheder i verden af Konvertering optimering for e-handel, og driver sin egen CRO rådgivning (hren.io),for nylig udgivet en rapport om udførelsen af 1000 top e-handelssider bygget på Shopify, og i henhold til de nye Lighthouse standarder.

Resultaterne? Ingen bueno.

En gennemsnitlig præstationsscore på kun 27 er ynkelig, især når vi ved, at disse websteder er nogle af de bedste e-handels på nettet, normalt med deres egne udviklings-, marketing- og konverteringsoptimeringsressourcer i huset.

Mange af dem bruger endda Shopify Plus og har opsætninger på virksomhedsniveau, men deres ydeevne afspejler ikke det.

Bortset fra de samlede scorer er der to hovedtal at fokusere på:

  1. Første tilfredse maling er en fancy udvikler ord for den første synlige element indlæst. Det er tiden mellem personen klikker på et link, og de ser din hjemmeside banner eller din navigationslinje. 3,8 sekunder er langsom. På det tidspunkt vil en ud af seks kunder, du har arbejdet hårdt (og muligvis betalt) for at erhverve, allerede have hoppet.
Kilde: section.io
  1. Tid til interaktiv er tiden mellem den besøgende lander på dit websted, og når webstedet er fuldt lastet. Før det har dine kunder ikke den oplevelse, du har designet til dem. En TTI på næsten 19 sekunder er lige så slemt, hvis ikke værre. Tid til interaktiv er tiden mellem den besøgende lander på dit websted, og når webstedet er fuldt lastet. Før det har dine kunder ikke den oplevelse, du har designet til dem. En TTI på næsten 19 sekunder er lige så slemt, hvis ikke værre.
Kilde: dev.to

Langsom belastning gange ikke kun påvirke din SEO placeringer.

De reducerer også dine konverteringsfrekvenser, da dine kunder ønsker en flydende købsoplevelse. Venter næsten tyve sekunder før hvert produkt, vogn eller checkout side, de går igennem, er utroligt frustrerende og giver dem mere tid til at tænke to gange om deres køb.

Samtidig øger det dine kundeerhvervelsesomkostninger, da Facebook også foretrækker at sende trafik til websteder, der tilbyder bedre ydeevne (da ydeevnen korrelerer pænt med konverteringsfrekvenser).

Alt i alt strømmer SEO, konverteringsfrekvenser og CAC alle ind i hinanden og skaber en nedadgående spiral, du bør undgå med alle nødvendige midler.

Hvad kan vi gøre ved langsomme belastningstider?

Gå til afsnittet Apps i kolonnen til venstre på din Shopify admin-side, og gennemgå listen over apps omhyggeligt.

Hvilke bruger du ikke?

Hvilke kan du operere uden?

Hvilke overlapper hinanden?

Slet dem.

Dit mål bør være at gøre alt hvad du behøver at gøre, med så få apps som muligt.

Desuden:

  • Næste gang du planlægger at føje et nyt program til stakken, skal du føje 'ressourceomkostninger' til din omkostnings-/belønningsmatrix. Hvis du taler med en sælger, skal du spørge dem, hvordan tilføjelse af denne nye app vil påvirke indlæsningshastigheden på dit websted
  • Opret kalenderpåmindelser for hver 3/6 måned for at køre 'teknologistakrevisioner', hvor du gennemgår den proces, der er nævnt ovenfor, med at køre fortegnelse over, hvad der er på dit websted, og fjerne værktøjer, der muligvis ikke længere
  • Oprette en politik og procedure for tilføjelse af nye apps til dit website, og del dem med dit team

Der er andre elementer, du også bør se på, når du optimerer for hastighed:

  • Skabeloner: Ikke alle skabeloner oprettes lige. Nogle af dem er ekstremt tunge. Tag højde for størrelse, når du overfører til en ny.
  • Billeder: muligvis den største synder i langsom indlæsning sites. Få for vane at minimere billederne på dit websted. Der er kompressorer online, der kan reducere dine billeders størrelse med op til 95%, samtidig med at det meste af kvaliteten bevares.

Alt i alt er lettere ofte bedre. Næste gang du tænker på at tilføje den nye app til dit websted, skal du tænke på det faktum, at det ikke kun ikke kan øge dit salg, men reducere dem.

Ingen varer fundet.
Skrevet af
Aidan Corbett
Aidan Corbett er medstifter og CEO hos Wayflyer

Anbefalede indlæg

Lager
6 store udfordringer med lagerstyring i e-handel - og hvordan du løser dem
Alex Stewart
Alex Stewart
16. marts 2022
10 min læse
Markedsføring
Analytics
Tilskrivning for e-handel 101
Aidan Corbett
Aidan Corbett
15. maj 2020 (kom nu)
6 min læse
Finansiere
Hvorfor Ethical Bedding afviste VC'er og traditionelle långivere og valgte fleksibel finansiering
James Higgins
James Higgins
29. marts 2022
5 min læse

Vil du vokse din e-handelsvirksomhed?

Bliv finansieret i dag, eller book et opkald med vores team for at lære mere om, hvordan vi kan hjælpe dig med at vokse.